ELLE在大秀现场采访到了mithworld品牌设计师Demon Zhang与创始人Tina。
设计师Demon Zhang：
1 最初是如何想到“向外寻觅，向内探索”这样一个概念的？
Demon：在当今这个社会中，我觉得对于女生来说，无论你是怎样的性格，独立坚强也好，温柔软糯也罢，实际上都是有自己独特的一面。之所谓我们被称为是新时代的女性，是因为我们具有独立的思维，有自我的认知。其实在我们的成长过程中，是没有停下步伐去对这个世界，对我们身处的现状，对我们自己的内心的一种追寻和探索。这属于人类好奇心，是一种天性，是我们生来就有的权力和能力。
2 你之前是做高级定制礼服及婚纱系列的研发设计的，如今为何会想到主要去做成衣？
Demon： 这两者没有冲突。高定比较强调个性化和稀缺性，但最终落到实处仍然是衣服本身。我觉得服装是一个功能性的东西，它一定是服务于人类的。遵循服饰发展的三个阶段：第一是满足人类的遮羞保暖功能；第二是穿着修饰缺点，提升优点；第三是凸显穿着者的个性，展露精神面以及传递态度。所以我觉得无论是高定还是成衣，其实本质是一样的。在现今这样多元化的社会中，选择是非常自由化的。我一直在做“设计”这件本身让我开心的事情而已。
3 曾经你在Alexander McQueen期间负责印花与图案设计开发，有哪些经验和感悟是用到了mithworld里？
Demon：要“言之有物”。McQueen和John Galliano两个老师教会我最大的就是在服装设计上的“言之有物”。对于服装设计师而言，我们所有的语言和表达都是通过我们的服装和图案来传递的。我不需要不断去通过文字和语言的讲述去说我的设计，它体现在我创作的每一幅原创图案以及我选择的面料中，体现在服饰的裁剪，整体的造型以及秀场的营造中，这些才是表达我们每次故事本身以及故事传递的内核，是属于服装的语言。然后就是每次创作一定要做调研，所有的东西都应该是有根有据的。我在圣马丁上学的时候，我很快画完设计稿，老师就会问我这个是怎么来的。那我说我想的呀，老师就会问你怎么想出来的，你的想的原点是什么？后来我是逐渐体会到这个重要性，所以我所有创作的印花和图案设计其实都是有背后的故事的。
4 你认为当下的年轻女孩，对于印花的诉求是什么样的？你是如何在设计中满足女孩这样的诉求？
Demon：我不知道哎，我只做自己喜欢的（大笑）。在我跟随McQueen和John Galliano学习设计期间给我最大的感受是，他们不去盲目跟随潮流，因为他们就在创造潮流。实际上设计是很多元化的，市场也是多元化的。随着设计市场越来越庞大。科技让我们的生活越来越便利，让我们的视听等信息接收越来越广泛，盲从性的单一审美越来越少了。举个例子来说，我们知道在80年代90年代初的时候健美裤特别流行，可以说是铺天盖地几乎每个女孩都在穿。可是到了现在，这样的现象几乎不存在了，不是因为人少了或者说没有好的东西，而是代表着审美的多元化，大家都能去找寻适合自己的，并且喜爱的潮流元素。所以我在创作图案的时候，会更多想要传达我想讲的故事，然后，我可以乐于再来听反馈的声音。
5 mithworld的面料也非常特别，你会在挑选面料时以什么作为考量标准？
Demon：适合当季的主题故事。然后因为我们是做原创设计，所以我们的采购和生产就比较“惨”，每一次为了找到我想要的适合的面料，大家都被“逼上梁山”（大笑）。我们很多尝试都是做第一个吃螃蟹的人，那采购和生产就是赶海的人。
6 本次秀的设计灵感是什么？给大家介绍一下吧。
Demon：这次23春夏的主题是“童年时光”，大概是觉得自己老了？哈哈，有一次大家在一起聊天，讲到想吃小时候的零食，我就发现每个人的童年虽然大家能找到共同点，但实际上里面的掐点也非常多。就这种时候，80,90和00后，产生了那种宛如海空般的隔阂，我就觉得挺好玩的。暑假让你想到了什么，有的说我想到了西游记，有的说我想到了还珠格格，这个时候就可以掐好久，我觉得特别有意思。我发现，童年它是值得怀念的，但同时，在这个过程中你会发现你是孤独的。这里有点小伤感，因为你的一整个童年回忆，其实仅仅存在于你自己，不能为旁人所道，即使是最亲密的兄弟姐妹也好，发小也好，你们的共同回忆也会有差异点。这种误差感形成了一种梦幻般的效果的同时会让你非常怀念。这个世界上什么样的作品会让你印象深刻？悲剧，悲剧比喜剧更让人记忆深刻。所以在童年里这一点点的小伤感，小遗憾或者是不足为他人道来的小秘密，恰恰就是让童年更鲜明、更牢固盘踞在每个人的内心和脑海的。回想起以前外婆和外公年纪很大了，但是他们都能很清晰记得他们小时候哦。所以我觉得很有趣，于是就做了这个系列。
7 如今越来越多品牌开始以环保作为主要路线，mithworld在环保方面有做什么样的一种努力？
Demon：其实我们在环保上一直做了很多，但通常我们不在这方面特地宣传。比如我们有很多植物纤维做的面料，在水洗上尽可能用植物染料，选择减少化学剂排放的水洗工厂，所有配合的面辅料商都是要取得最新的环保认证，我们也从来不使用动物皮毛制品，都是使用环保皮草等等。我觉得环保是一个必须的习惯。环保不是说你今天要钻木取火，而是当你保持生活便利程度的时候，你不造成资源的浪费，同时进一步优化你的生活品质。它应该是一种意识，一直存在于品牌发展中的，不是非要去表现出来的东西，是每个人应有应尽的权利和义务。拜托，我们只是短暂借住了地球，得有点“租客”的自觉性。我们有把自己的生活变好享受人生的权利，那就要尽履行环保的义务。因为环保会让我们的生活越来越好。举个例子，环保皮草跟动物皮草相比，更加保暖，还易清理，甚至能水洗。环保不是让你去过苦日子，吃素，变原始生活，环保很酷，很舒服，也很容易。
品牌创始人Tina：
1 你认为mithworld吸引的是什么样的消费群体？
Tina：mithworld主张向外寻觅向内探索的原创精神，鼓励女性在外部世界与内在自我中寻求平衡。mithworld的消费者对新生事物敏感，追溯潮流时尚，但不千篇一律，会将服装作为载体与外界对话，热爱生活并持续探索更好的生活。
2 你会将自己的运营思路参与到设计过程中吗？比如消费者需要什么样的衣服，你是否会让设计师特别去做设计方向上的调整？
Tina：长期与设计总监Demon的合作后，我们形成了换位思考的默契。在她设计时便融入了实用角度的考虑，同时我也非常尊重她的设计，在每季开发后去学习去充分理解，将理念运用到商品结构整合上，这个环节我们会充分结合消费者需求，最后完成这项工作。这个独特的衔接协作也是mithworld成长迅速的秘诀吧。
3 疫情期间品牌是否有受到大环境的影响？公司是如何应对的？
Tina：我总是笑称我们是冬天里的孩子，这样的孩子生命力十分顽强。我认为疫情给予mithworld的机会多过于挑战，让更专注于产品更坚持高品质原创的我们有了亮相的机会，并获得了第一批品牌的消费者。更精细化的管理和更无微不至的服务使我们的消费者的复购频次高于行业水平，因此我们也会不断的在用户体验上继续深耕，应对有可能的更大挑战。
4 未来mithworld会有什么样的新的发展和计划？
Tina：mithworld有着远大的使命，是希望能够给消费者最有诚意的作品，希望更多的消费者能因选择mithworld而与众不同、自信非凡。我们将继续扩展门店数量，提供舒适的购物环境，为振兴实体经济贡献力量。
充满奇思的品牌设计总监Demon Zhang女士这一次按下了“回忆”的按钮，带领mithworld女孩穿越时光的隧道，回到儿时熟悉的街道，找回内心深处最纯真的那个自己。心爱的玩具，亲爱的小伙伴，以及那些不能和大人分享的小秘密们，这一次，统统在mithworld的世界里通过时装的完美演绎尽情呈现。
系列一：童年陪伴
小时候和亲爱的小伙伴疯玩自创的游戏，趴在草丛中看一只蜗牛慢慢爬，钓几条小鱼乐翻天，喂一只小兔子很激动，搂一只小狗一起睡……童年的记忆里有很多的小伙伴和小动物。在这个系列中，擅长印花的Demon女士创造了各种可爱的小动物图案来表达童年的快乐陪伴。充满元气的活力黄色彩描述童年的缤纷回忆，柔和的裸粉色则代表着家人与伙伴的爱与陪伴，治愈心灵。独具特色的肌理面料——提花、粗花呢、蕾丝面料诠释着mithworld女孩心中各式洋装裙。怀旧的钩针面料则充满着母亲爱意的记忆，表达童年中母亲的重要陪伴。破洞和流苏洗水牛仔融合橘色纱线，仿佛蓝天白云下无忧无虑弄脏衣服都不怕的傻孩子。
系列二：童年记忆
童年是只属于自己的一份珍贵的人生记忆。“反弹 无效”，放风筝，干脆面先捏碎，再把调味包倒手里舔，收集玻璃弹珠，叠纸飞机……在这个系列里，设计师Demon女士带领团队创造了许多可爱的童年小物件，小玩具，表达对于童年的珍贵记忆。在这个系列中，梦幻的甜心粉代表了回忆时内心的触动，带有金属感的人鱼色，以强烈的色泽带领回到复古的千禧之年。散发金属光泽的涂层面料、蕾丝、珠片绣花、粗花呢等，演绎90年代的复古摩登风格。冰淇淋色针织和图案是mithworld女孩记忆中童年的甜蜜。
系列三：童年温度
童年的故事真实而有趣，夹杂着欢声笑语，汗水泪水，既有酸甜苦辣，又有平淡是真。在这个系列里， Demon女士运用独特的温感印花来表达童年的温度。童年像一杯冲泡浓浓的阿华田，温暖我们的心窝；又像醇厚的巧克力，包裹着甜蜜与甘苦。该系列用浓郁的深咖和米黄为主色调，既有挺括利落的质感皮革，又有刺绣般的提花面料来表达内心的触动与柔软。充满古典韵味的袖领设计描述着每个mithworld女孩童年的公主梦。宫廷泡泡袖和波浪荷叶边设计，为整体造型增加细节层次，把梦幻甜美编织进作品里。
系列四：童年味道
有一种味道叫做“小时候的味道”。那是一种熟悉得让人怀念的味道，冰淇淋，橘子汽水，糖画，棒棒糖，各种各样的小零食能勾起童年快乐的记忆。在这个系列里，Demon女士采用了由纯天然玫瑰纤维织就的特殊面料，能够随着体温散发不同浓度的玫瑰香味，带回了记忆中的那座明媚花园。主打色是明艳的橘色系与充满生命力的湖绿色，以怀旧复古气息的格纹面料和浓郁色彩重塑学院风格。浓郁饱和的色调与LOGO织带诠释着经典的复古运动美学，带来仿佛回到校园般清新的气息。
系列五：童年？？
每个人的童年都是独一无二的，有着与众不同的故事与不一样的精彩。本系列以不同风格的款式，通过多元的混合搭配来表达各自不同的故事与独一无二的个体。极致纯粹的理想之蓝如同漫无边际的海洋和天空，唤醒童年对未来的无限畅想。搭配永恒经典的浅咖色，表达即使时光流转，美好的童年依然镌刻在脑海深处。
值得一提的是，这次的春夏系列中加入了新的小伙伴，来自于奈娃家族的五只可爱的小狗！Demon女士通过精妙细腻的笔触和色彩，赋予了奈娃家族的五只比熊狗狗全新的形象，与mithworld标志性的大山雀、雄蜂、狐狸和兔子们展开了全新的互动探索。奈娃家族所倡导的“爱与陪伴”与mithworld 2023春夏的主题完美契合，双方的这次合作也为mithworld的未来增添了崭新的一笔。秀场也来了很多富有童心的明星好友和时尚博主，电商主播同时也是奈娃的主人李佳琦、音乐剧演员郑云龙、演员祝绪丹、演员及歌手李子璇、唱作歌手于贞等悉数到场助阵，共赴一场童年的纯真之旅。
从左到右：电商主播李佳琦，音乐剧演员郑云龙、演员祝绪丹、演员及歌手李子璇、唱作歌手于贞
关于mithworld
mithworld，是诞生于充满活力，同时兼顾经典风格的伦敦先锋品牌MITHRIDATE的支线品牌。它倡导“向外寻觅，向内探索”，鼓励女性在外界世界与内在自我中寻求平衡。穿着mithworld的女性对新生事物敏感，追溯潮流时尚，她们探寻自我，探讨所爱，将服装作为载体与外界“对话”。不仅如此，mithworld的每一件单品都秉持精炼的匠心工艺以及严谨审慎的选材用料。在保证质量服务的同时，拒绝陷入价格竞争之中，认为服装不因时间的流逝而降低价值。
关于创意总监 Demon Zhang
Demon Zhang 毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁学院的服裝与印染设计专业。她曾在 Alexander McQueen 与 Dior任职。在职期间主要参与了男女装及礼服的印花设计及手绘工作。与两位杰出设计师共事的经历使 Demon 了解到设计的本质即是自我与世界的一种交流，每一件设计作品的背后都代表着一个个不同的故事，这对 Demon今后的设计事业生涯意义深远。 Demon的设计表现出对于浪漫，自我以及外界环境，这三者时而互相成就却又时而抵触的复杂关系的探索。对她来说美不仅仅是单纯的，它是多面性的并且在负责多变关系中稍纵即逝。她将通过努力留住这瞬息万变的美丽成为永恒。
