专访佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理鲁墨睿,与佛罗伦萨小镇共赴一场“翡冷翠之旅”

2019年6月11日-14日,在意大利佛罗伦萨举办的第96届Pitti Immagine Uomo 男装周上,中国首次成为其Guest Nation项目的特邀嘉宾国共襄盛会。作为本届Pitti Immagine Uomo男装周最重要的合作伙伴之一,以意大利风情为特色的中国领先名品奥特莱斯——佛罗伦萨小镇,在中国嘉宾国项目期间发布名为“翡冷翠之旅”的时尚创意合作,通过一组旅行套装和一支时尚短片,带领消费者们共赴一场佛罗伦萨小镇发现之旅。

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FLORENTIA VILLAGE
佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理鲁墨睿(Maurizio Lupi)先生


ELLE:

你认为意大利人的旅行以及购物方式和中国人有什么不同?

Maurizio Lupi:

我觉得,意大利和中国消费者在旅行时,在旅行方式和消费行为上会存在一定差异。中国消费者喜欢旅行购物,所以旅游对于他们来说十分很重要。他们喜爱知名品牌,同时也希望以较高的性价比,购买到心仪的产品。在欧洲,尤其是意大利,有很多中国游客在旅行的同时喜欢购买奢侈品。而意大利人恰恰相反,旅行中花在购物上的时间相对比较少。

在中国,尤其是二三线城市的消费者,对于奢侈品牌的了解和兴趣在日益加深。消费者们需要一个能够满足他们期待的购物平台。

与意大利相比,中国正在经历快速发展,中国消费者在消费行为上也会有很大的不同。在过去的三年里,中国消费者对于品牌的认知有了很大的变化。除此以外,相比西方国家,中国消费者呈现更加年轻化的趋势。我们希望能够为喜爱和关注优质品牌的中国消费者,提供一个购买“平价奢品”的购物选择。我们进入中国市场,就是为了向中国广大消费者,介绍更多来自意大利、美国、欧洲和中国的优质名品。

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FLORENTIA VILLAGE
佛罗伦萨小镇“Journey to Firenze翡冷翠之旅”设计师合作系列旅行套装

      ELLE:

      这次的合作系列为什么选择了旅行这样的一个主题?这次的套装为什么起名为“翡冷翠之旅”?

      Maurizio Lupi:

      旅行在当代人的生活中变得越来越重要。当我们想要休息时,会选择去旅行;当想要多了解这个世界时,也会选择去旅行;当想要学习更多东西的时候,旅行也会是一个途径…我们想要让大家的旅途变得更为时尚舒适。作为本届Pitti Immagine Uomo男装周最重要的合作伙伴之一,佛罗伦萨小镇十分荣幸可以参与到这场迄今为止规模最大的Guest Nation China中国嘉宾国项目之中。此次,我们特别携手中国嘉宾国项目中的5位设计师8ON8, THE FLOCKS, PRONOUNCE, DANSHAN和PRIVATE POLICY,打造了一组尊享旅行套装。旅行套装中每件单品的设计都是为了向佛罗伦萨致敬。这座迷人的意大利城镇是佛罗伦萨小镇品牌的辉煌故里,亦是她的灵感之源。本组套装已经在Pitti Uomo 男装周期间,于大中华地区的六大佛罗伦萨小镇同期发布。我们想要带领消费者们共赴一场佛罗伦萨小镇发现之旅。

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      FLORENTIA VILLAGE
      佛罗伦萨小镇—京津名品奥特莱斯

      同时在此次合作中,我们也特别携手中国新锐导演、Nowness China导演范庆,倾情演绎时尚创意同名短片“翡冷翠之旅”。短片营造了一场发生在佛罗伦萨小镇的梦境。在这场梦境中,女孩通过灵动的舞蹈肢体语言,与小镇经典的意式风格建筑间构筑起一场独特的对话,带领观众共赴一场发现之旅。这支短片也已于6月7日在全国上线。

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      FLORENTIA VILLAGE
      佛罗伦萨小镇“Journey to Firenze翡冷翠之旅”设计师合作系列旅行套装

          ELLE:

          你觉得这次合作系列最大的亮点是什么?

          Maurizio Lupi:

          我认为本次合作最大亮点是能够在国际舞台上展示5位中国新锐设计师的才华。自2011年第一座佛罗伦萨小镇在中国开业以来,我们一直致力于扶持中国新锐设计师成长,以更好地回馈社会各界的喜爱与支持。中国嘉宾国项目对于我们双方都是意义非凡。我们非常自豪能够在我们的家乡——佛罗伦萨共襄这一盛事,并为加强中意两个伟大国家间的文化与经济交流,贡献我们自己的一份力量。

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